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中国学者在经济管理领域的原创理论
发布时间:10/10/25   阅读次数:7072  

本书由美国圣智(Cengage Learning)同步出版英文版

《策划经济学理论与应用》(第五版)

作者:吴粲

出版社:北京师范大学出版社

ISBN: 9787303114412

出版时间:2010.9版次:1

印次:1 页数:452

字数:481000 纸张:胶版纸

包装:平装开本:16

定价:42.00元

 

作者简介:

吴粲,又名代蔚,策划经济学理论的奠基人,策划学学科的系统构建者。

在世界范围内,他所做的工作是开拓性的和原创性的,目前在该领域处于领先水平。其理论也引起国外同行的重视,著作被美国圣智出版集团(Cengage Learning,全球最大的为终身学习提供信息的出版集团之一)翻译成英语出版。这对于刚刚起步的中国经济管理理论研究来说,尤其可贵。

他以中国经济为背景,结合世界经济的发展,从事策划经济学的研究十多年,在权威刊物上发表了多篇相关论文,并出版了14本相关专著或教材。其著作不仅被北京大学、清华大学等众多高校用做教材或参考书,列入了学生的“心读书目”之中,而且深受社会读者的欢迎,著作发行量也较大。代表作《策划学》已经出版第五版,20多次印刷。

由于该领域研究的是目前经济学、管理学的前沿理论,非常受学术界重视和社会欢迎,因此其理论也被广泛应用于社会实践,影响了众多企业界人士。

内容简介:

本书是在《策划经济学》第一版和《策划学》第四版基础上修订而成,最大的特点是理论体系的原创性,书中很多观点是第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。

本书自2004年出版第一版以来,至今已经是第五版第21次印刷,并被广泛应用于中国的经济实践。第五版英文版由美国圣智出版集团出版。

策划经济学是以经济新兴国家——中国的经济发展为背景,结合世界经济的发展而诞生的新理论;是现代信息经济学理论的延伸,主要研究新技术特别是网络技术高度发达下信息对经济的深远影响,以及传统的经济学理论不能与之相适应的一些地方。经济发展中的各种问题本来是国际性的理论问题,探讨这些理论不只对中国适用,它在世界范围都应该有共同性,也应该成为国际性的理论。由于是新理论,受到中国社会各界的欢迎,中国很多高校现在都有开设这个方向的课程,同时也得到世界同行的推广。

本书用理论与案例相结合的方式来进行阐述,特别精选了中国近年来被广泛关注的一些经济事件,这样使理论更具说服力,更容易让理论与实践结合。在撰文或构思过程中,本书尽量保持独特的风格,因此与同类书籍相比,在理论创新和实践操作等方面均有所超越。

本书特点:

1.体现中国学者原创:理论体系来自于经济新兴市场——中国,是中国学者在经济管理领域的原创理论。

2.引领商业类著作潮流:理论与案例相结合,大量引用中国及世界各地的案例,资料丰富而且新颖。

3.提升读者阅读兴趣:组织结构活泼,运用“案例”、“专题研究”、“资料”、“文章摘录”等栏目增加生动性与可读性,更方便教学和自学。

目录:

概述一 策划经济学诞生并发展于中国的背景

概述二 经济学的研究方法与学习意义

上篇:探讨经济学领域

第一章 策划经济学研究的内容 

第一节 策划经济学是一门新学科

第二节 策划经济理论的基础:信息经济理论的发展和回顾

第三节策划经济学研究的方向

第二章 信息时间滞后及策划信息定理

第一节 信息时间滞后及时间—信息的发展过程

第二节 信息分类及策划信息定理(时间—信息定理)

第三节 人们对非对称信息理论的一些错误理解及策划信息定理的应用

第四节 应用举例:策划对需求曲线和供给曲线的影响

第五节 结论与总结

第三章 有效信息带来的经济领域的革命

第一节 有效信息的定义及一些关系式 

第二节 策划信息定理 

第四章 经济催化剂及其验证

第一节 经济催化剂的定义

第二节 有关经济催化剂的验证

第三节 经济催化剂在物价上涨过程中的作用

第五章 经济危机与信息的关系

第一节 什么是经济危机

第二节 经济危机的危害及几次有代表性的危机

第三节 经济危机与经济周期的区别

第四节 信息在现代经济中的重要性及在经济危机中的作用

下篇:探讨市场策划学领域

第六章 市场策划学的定义  

第一节 市场策划的定义

第二节 市场策划学及其相关理论(营销、广告、CIS、咨询、公关)的联系与区别

第三节 用案例来说明与市场相关学科:策划、营销、广告、公关的联系与区别

第四节 与市场有关的理论(营销、广告、CIS、咨询、公关)在中国的发展简介

第七章 市场策划学的基本原理 

第一节 原理1:策划中的平衡原理

第二节 原理2:习以为常的信息效果原理

第三节 原理3:信息干扰分散原理 

第四节 原理4:心理学在策划信息中的应用

第五节 原理5:策划的效益原理

第六节 原理6:策划的系统性、整合性原理

第七节 原理7:价格尺码信息原理

第八节 原理8:知名度并不完全等于策划收益效果原理

第八章 市场策划学的信息效应 

第一节 效应1:信息聚众效应与信息分散效应

第二节 效应2:信息点式效应与信息示范效应

第三节 效应3:信息界限及信息倍数效应

第四节 效应4:信息联动效应

第五节 效应5:信息媒介的互动效应268

第六节 效应6:美女信息效应

第七节 效应7:名人信息效应

第八节 效应8:品牌信息效应

第九章 市场策划学信息处理技巧 

第一节 技巧1:用信息制造市场稀缺

第二节 技巧2:做何做到信息的新颖性、连续性、间断性、变化性

第三节 技巧3:价格信息与技巧处理

第四节 技巧4:如何用信息改变受众的消费习惯

第五节 技巧5:利用新闻传播信息的技巧性处理359

第十章 市场策划学专题研究

第一节 广告原理·有效信息·广告变革

第二节 信息传播决策:如何选择媒体405

第三节 策划的实施程序及策划书的基本格式

第十一章 市场策划学系统案例265

第一节 长安汽车的策划实战与理论分析

第二节 格力电器引领“中国制造”走向“中国创造”

参考文献

后记

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