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出版众筹需要面对精准的分众市场
发布时间:14/09/01   阅读次数:2526   新闻作者:徐平 新闻来源:中国新闻出版网/报
8月27日,《你的生命有什么可能》一书的众筹项目分享会在北京举行。该书作者古典、众筹网出版合伙人李耀辉与中南博集天卷文化传媒有限公司总经理黄隽青等在关于众筹出版的话题讨论中认为,众筹平台可以让发起者与支持者产生紧密互动,精准的开发纸版书之外的内容价值。
《你的生命有什么可能》由湖南文艺出版社出版,该书出版前以名为“众筹属于你的生命可能,一本古典为你定制的书”的项目在众筹网上线,项目的预计筹资额为30万元。从7月16日至8月13日,该项目募集到43万元,比预计的30万元超额145%。
黄隽青认为,传统的出版业,对于一本书销量的预测,基本是靠经验判断,以及上市之前的征订预售等动作来完成,出版机构在未知市场反馈之前一般会采取保守策略。出版方、作者、读者之间的联系并不紧密,中间还有渠道商、零售商,不容易得到用户的反馈,也不太容易和读者进行更深度的互动。传统的出版链中,出版方与读者之间隔得太远,对于选题论证、内容产品的开发而言,存在不利因素。“而众筹平台可以让发起者与支持者产生紧密互动,验证项目是否存在问题,以及用户的其他潜在需求,从而精准的开发纸版书之外的内容价值。”
李耀辉则再一次重申:“哪些书适合众筹?第一种是明星类的书,第二种是作者有其他增值服务或者产品的,第三种是精准的分众市场、小众出版,第四种是纸质图书以及其周边产品的开发。”
该书的作者古典把众筹比喻为“精神期货”,此前他曾出版《拆掉思维的墙》。当记者问及他该书为何选择众筹的方式出版,他回答:“众筹是一个平台,一个让梦想有机会落地的平台。”
【名词解释】
众筹,即大众筹资或群众筹资,它区别于非法融资,是一种团购的形式。

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