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“一老一小”,我是亮点
发布时间:15/03/02   阅读次数:4857  
《经济日报》201528
少儿图书市场与老年图书市场,成为互联网冲击下图书市场的新亮点
125,记者在北京图书大厦看到,四层的少儿专区场景火热,许多家长和孩子坐在地上捧书而读。家长季先生告诉记者,“我喜欢看电子书,但是给孩子买书,肯定会买纸质书。”
数字验证印象。当当网的数据显示,在当当的100多个图书类别中,2014年销量最大的前三类书分别是童书、中小学教辅和小说。其中童书增幅很明显,达到40%
“不谋而合!”孙利军认为,少儿图书市场之所以越做越大,一方面因为家长更加重视儿童教育,不想让孩子过早接触电子产品。另一方面,对传统出版人而言,少儿图书不仅能够带来短期利益,更重要的是,越来越多人意识到,要想与电脑、手机等新媒体抗争,关键在于争夺未来的读者,从小培养他们的阅读习惯。
北师大出版社大众与少儿读物研发部主任胡苗告诉记者:“我们发现,中国家长对绘本的需求特别旺盛。原创绘本也得到越来越多家长的认可。”北师大出版社去年携手原创绘本名家,开展了原创绘本的巡回讲座。从大城市到小县城,讲座做了上百场,还有家长追着讲座跑。现场签售率达到了40%,按册数来算几乎人手一本。而在几年前,这一数字只有10%20%。“原创绘本的春天,来了!”
在孙利军看来,少儿图书市场与老年图书市场,成为互联网冲击下图书市场的新亮点。
孙利军说,随着我国进入老龄化社会,老年图书市场正在启动之中。现在城市里绝大多数老人衣食无缺,精神养老受到重视。从阅读习惯来看,老年人更喜欢读书看报,而不是读电子书。在阅读偏好上,传记类、泛文化类、养生保健类及日常生活类图书,受到关注。北京开卷信息技术有限公司的监测也显示,2014年增长表现最好的图书类别,正是传记类和少儿类。
我国目前唯一一家主打“老年牌”的出版社——华龄出版社总编苏辉告诉记者,由于老年人的阅读偏好一般是在既有阅读习惯上有所拓展。老年图书的划分,并不如少儿图书那样清晰。老年人对于图书的需求有几个特点:字号要大、图文并茂、定价不要太高、指导性实用性要强一些。华龄出版社近两年推出的《中国老年人健康指南》、《中国老年人防诈骗指南》等书,都很受老年读者欢迎。
更多出版社重视起老年图书市场。2014年,国家新闻出版广电总局、全国老龄办举办了首届向全国老年人推荐优秀出版物的活动,得到众多出版社的积极响应,报名的图书多达1300多种,最终从中挑选了90种纸质出版物及10种电子出版物。苏辉坦言,出版社热情如此之高,也从侧面反映了老年图书市场在渠道上依然处于劣势。如何让优秀的出版物顺利到达老年人手中,这是一个问题。“老年图书市场应该有很大潜力可挖,但是具体怎么做,我们也还在摸索之中。”
孙利军认为,要解除读者“无书可读”和出版社“无人读书”的困境,需要补齐我国出版产业链中缺失的几个环节,如出版市场调查、出版经纪人、读书俱乐部以及出版评论,打通读者与出版社之间的沟通渠道。

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